人民網北京5月27日電 （李易） 今天下午，人民網和中青旅在人民日報社新媒體大廈完成了戰(zhàn)略合作簽約，標志著由雙方共同發(fā)起的“不忘初心 健行中國”大型徒步活動正式啟動。

人民網副總編輯羅華、人民網副總裁宋麗云、中青旅控股股份有限公司執(zhí)行總裁焦正軍、中青旅控股股份有限公司總裁助理兼中青旅遨游網CEO駱海菁、北京市旅游委產業(yè)發(fā)展促進處處長王清、南開大學旅游與服務學院絲路旅游研究中心妥艷媜博士、百代旅行總裁莊笑儼、中青旅遨游網首席品牌官徐曉磊、中青博聯(lián)（北京）體育文化發(fā)展有限公司總經理助理劉鳳云出席了活動。

簽約儀式

啟動儀式上，人民網副總裁宋麗云、中青旅控股股份有限公司總裁助理兼中青旅遨游網CEO駱海菁代表合作仿雙簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

“2016年全民健身上升為國家的重要發(fā)展戰(zhàn)略，為‘旅游+體育’產業(yè)的融合發(fā)展提供了可觀的政策紅利。”人民網副總編輯羅華首先介紹了與中青旅聯(lián)合舉辦“不忘初心 健行中國”全民健康大型徒步活動的背景。

他指出，隨著人們對體育運動和身心健康的重視，全民健身逐漸與旅游形成了有機的結合，成為一種獨特的綠色旅游的模式。以體育運動為內涵、旅游為載體，用低能耗、低排放的運動項目帶動旅游市場，讓區(qū)域旅游資源發(fā)揮最大效益的同時，也減少了對生態(tài)環(huán)境的破壞。

目前，以旅游、體育為代表的體驗式消費正在快速增長，正在形成以體育作為品牌核心價值、旅游作為平臺載體的新消費場景。

中青旅股份有限公司執(zhí)行總裁焦正軍在致辭中介紹，作為中國旅游業(yè)領先品牌和綜合運營商，中青旅是較早開始關注和從事體育旅游的服務機構，并且已經將“旅游+體育”定為公司三大旅游業(yè)務戰(zhàn)略之一。 

中青旅股份有限公司執(zhí)行總裁焦正軍

“基于‘旅游+體育’在產業(yè)上的突出互補性，中青旅看重的是體育能夠成為推動旅游業(yè)深化發(fā)展的主題，能夠深度粘合旅游客戶，能夠把常規(guī)意義上的淡季做成旺季，能夠把一次性的觀光做成反復性的體驗，能夠為旅游目的地塑造新的品牌形象和口碑載體，”焦正軍表示了對“旅游+體育”產業(yè)互補的充分信心。

2016年底至2017年初，為紀念人民網成立20周年，人民網發(fā)起了“不忘初心 走向明天”的徒步迎新活動，覆蓋了25個省份的45個城市，有10萬余群眾參與其中，獲得了廣泛的好評，積攢了一定的群眾基礎。

中青旅認為，體育正在逐漸回歸到重塑大眾健康方式的本源，人民網與中青旅選擇徒步這種貼近大眾、適合廣泛推廣的輕體育旅游方式，具有關注熱點、關注民生的普遍意義。從市場角度來說，隨著越來越多的“旅游+體育”活動的出現(xiàn)，市場對高品質群眾參與性賽事需求也日益增加。“這就是人民網和遨游網牽手的最大的理由，”焦正軍坦言。

在圓桌論壇上，北京市旅游委產業(yè)發(fā)展促進處處長王清、南開大學旅游與服務學院絲路旅游研究中心妥艷媜博士、百代旅行總裁莊笑儼、中青旅遨游網首席品牌官徐曉磊就“旅游+體育”的結合進行了深入解讀。

圓桌論壇

北京市旅游委產業(yè)發(fā)展促進處處長王清表示，旅游和體育是兩個密不可分的產業(yè)。“中國舉辦第一屆亞運會的時候，當時我們對體育的概念還不是特別很清楚，只是單純服務好亞運會就可以了，但是后來沒想到來了這么多觀眾。會后參觀、旅游的需求非常大，”他舉例說明旅游和體育的結合能產生巨大的經濟效益。

據他介紹，北京市旅游委近幾年在徒步上做了大量工作，北京市“十三五”規(guī)劃提出，要在五年里修建2000公里步道，增加景區(qū)和景區(qū)、住宅、公路設施之間的聯(lián)系。

“硬件的改善為的是讓客人快點進來，慢點出去，能停留、能消費，產生跟多的效應，”王淸說道。

從產業(yè)的角度來看，現(xiàn)在旅游和體育的概念都已經發(fā)展轉變。百代旅行總裁莊笑儼指出，以前的旅游，只要把景點、廁所、服務中心修好就行，現(xiàn)在不同，要打造主題、內容IP，去吸引更多的受眾頻繁來體驗；對于體育而言，以前只是單純做一個賽事，現(xiàn)在要預先考慮如何如何跟旅游打通，將體育賽事、線路規(guī)劃、旅游資源相結合，才能讓整個賽事更加完滿，壯大整個產業(yè)鏈。

從舉辦地的角度來看，推廣群眾性的體育賽事對提升一個城市的形象和競爭力十分有益。南開大學旅游與服務學院絲路旅游研究中心妥艷媜博士說道：“作為城市來講，通過馬拉松、徒步這樣的賽事，來聚集這樣一群有特殊愛好的人群，其實無形當中是對城市品牌的一種競爭力的增強。通過一個賽事，來提升城市的整個知名度和人們對于城市重新的認識。”