人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室旅游大數(shù)據(jù)中心發(fā)布2017年前3季度中國古遺址景區(qū)品牌影響力排行榜（Top30）。榜單以中國古遺址景區(qū)媒體報(bào)道影響以及官方認(rèn)證微博、微信為評價(jià)對象，綜合考察媒體引導(dǎo)力以及自媒體影響力（活躍度、傳播力和互動力）。通過海量數(shù)據(jù)分析和數(shù)理模型計(jì)算，全面呈現(xiàn)古遺址景區(qū)品牌影響力的發(fā)展現(xiàn)狀。

品牌影響力效果差異化明顯 信息傳播滲透力存提升空間

從排行榜中可以看出全國古遺址景區(qū)品牌綜合影響力水平存在較大差距且整體發(fā)展態(tài)勢有待加強(qiáng)；各個(gè)古遺址景區(qū)對媒體以及新媒體的掌控力略顯不足，仍然具有較大提升空間。這也預(yù)示著未來完善并強(qiáng)化媒體引導(dǎo)力與新媒體運(yùn)維管理將是各古遺址景區(qū)的發(fā)展趨勢，也將是打造品牌知名度與美譽(yù)度的重要發(fā)力點(diǎn)。實(shí)質(zhì)上，品牌影響力表現(xiàn)較好的古遺址景區(qū)更善于利用新媒體，較強(qiáng)的宣傳意識與前端技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)出色的新媒體運(yùn)維效果。

從宣傳效果來看，古遺址景區(qū)仍需面對宣傳信息滲透力亟待加強(qiáng)的困境。古遺址景區(qū)的宣傳信息傳播也需增加趣味性，打通與公眾的溝通渠道，并發(fā)揮創(chuàng)造力調(diào)動網(wǎng)民參與互動積極性。

借勢“名人效應(yīng)”提升知名度 互動力成為增強(qiáng)用戶粘性“法寶”

“三星堆遺址”在新媒體運(yùn)維方面表現(xiàn)亮眼，景區(qū)利用明星效應(yīng)積極造勢，迅速聚焦輿論視線。8月份兩個(gè)綜藝大IP《極限挑戰(zhàn)》以及《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》都在三星堆遺址進(jìn)行取景拍攝，兩檔節(jié)目強(qiáng)大的明星陣容以及較高的社會關(guān)注度為提升三星堆遺址知名度產(chǎn)生了強(qiáng)大推動作用。當(dāng)下盛行的“粉絲經(jīng)濟(jì)”為三星堆遺址贏得高關(guān)注的同時(shí)也成功將“名人效應(yīng)”轉(zhuǎn)化為市場消費(fèi)力，最終實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的疊加效應(yīng)。

圓明園遺址的微信與微博以風(fēng)趣幽默的語言積極與粉絲進(jìn)行互動，傳遞圓明園遺址文化理念，從而拉近與公眾的距離獲得高人氣的閱讀量的同時(shí)也收獲了公眾熱情留言與點(diǎn)贊。“圓明園遺址公園”微信公眾號充分考慮用戶實(shí)際需求，提供了“公眾考古直播”、“導(dǎo)覽導(dǎo)航”、“游線推薦”、“地圖下載”、“遺址尋蹤攝影大賽”等人性化設(shè)計(jì)，為用戶提供了全方位服務(wù)信息。圓明園遺址為用戶提供的一站式服務(wù)平臺也使得微信公眾號用戶粘性高，好評不斷。微信文章固定板塊“有事兒您說話”廣泛征集公眾對圓明園管理方面的意見與建議，通過這種方式積極與公眾進(jìn)行互動，進(jìn)一步豐富和完善景區(qū)管理。（禾?。?/p>