人民網(wǎng)北京2月9日電（記者 胡挹工）近日，剛剛上任的雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理大竹仁向媒體介紹了未來(lái)一年雷克薩斯的發(fā)展方向。“第一，強(qiáng)化品牌形象；第二，深化供需管理；第三、實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈的健康發(fā)展。”

雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理大竹仁

據(jù)介紹，大竹仁于2018年1月1日正式接替江積哲也出任雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)雷克薩斯在華發(fā)展規(guī)劃、業(yè)務(wù)進(jìn)展等工作。大竹仁有在一汽豐田、廣汽豐田和豐田的工作經(jīng)歷，其在中國(guó)工作時(shí)間超過(guò)十年。而此前任豐田金融副總經(jīng)理一職的徐崙則接替郎立新出任雷克薩斯中國(guó)副總經(jīng)理，負(fù)責(zé)市場(chǎng)銷(xiāo)售等工作。而徐崙則在2002就加入豐田中國(guó)。

2018年是全新起點(diǎn) 雷克薩斯將重塑品牌形象

“2018年是我們的一個(gè)新起點(diǎn)。”徐崙在現(xiàn)場(chǎng)接受記者采訪時(shí)候表示。2017年開(kāi)始，雷克薩斯希望其品牌形象從傳統(tǒng)的汽車(chē)品牌進(jìn)化為富有情感和體驗(yàn)的生活方式品牌，而有女性知性和細(xì)膩感的徐崙加入，正好契合其轉(zhuǎn)型需要。

雷克薩斯中國(guó)副總經(jīng)理徐崙

“雷克薩斯將要打造全新的品牌形象，我們要尋找與雷克薩斯相符合的項(xiàng)目，進(jìn)行品牌打造。”大竹仁表示。在這次溝通中，大竹仁和徐崙都強(qiáng)調(diào)雷克薩斯將以全新的品牌形象出現(xiàn)在中國(guó)面前。

“全新旗艦車(chē)LS和LC就是我們?nèi)缕放菩蜗蟮拇怼?rdquo;雷克薩斯中國(guó)市場(chǎng)推廣部部長(zhǎng)陳忱對(duì)記者表示。雙旗艦LS/LC對(duì)于雷克薩斯而言，承載著許多期望也有著格外特殊的含義，凌光切子、藝術(shù)木紋、多級(jí)全混動(dòng)科技、GA-L后驅(qū)平臺(tái)等等將向中國(guó)消費(fèi)者詮釋雷克薩斯所獨(dú)有的“豪華的藝術(shù)”。而雷克薩斯的品牌文化也將成為區(qū)別于歐美豪華品牌的主要特征。

過(guò)去一年里，雷克薩斯在全新品牌理念之下，持續(xù)投身時(shí)尚、藝術(shù)、人文等領(lǐng)域，開(kāi)展線上線下活動(dòng)，持續(xù)打造充滿(mǎn)激情與質(zhì)感的生活方式，同時(shí)也著力推進(jìn)品牌本土化進(jìn)程，以期與中國(guó)消費(fèi)者建立更深的情感共鳴。2017年上海車(chē)展，雷克薩斯發(fā)布全新品牌口號(hào) “Experience Amazing”，并賦予其中文的詮釋“領(lǐng)未見(jiàn)·探非凡” ，這是雷克薩斯歷史上第一次使用中文喊出品牌口號(hào)。

目前國(guó)產(chǎn)化已成為豪華品牌開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一大趨勢(shì)，雷克薩斯主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本完成或步入國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程。雷克薩斯在中國(guó)始終保持進(jìn)口銷(xiāo)售策略競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力卻毫不遜色，2016年首次邁進(jìn)十萬(wàn)輛俱樂(lè)部后，2017年品牌增長(zhǎng)依舊。雷克薩斯2017年累計(jì)銷(xiāo)量為13.29萬(wàn)輛，超越2016年的10.92萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)了22%的同比增長(zhǎng)，這是成為了雷克薩斯在華銷(xiāo)量的最好成績(jī)。今年1月份，雷克薩斯繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，增速比去年提升近一倍。雷克薩斯中國(guó)今年1月份銷(xiāo)量為13677輛，同比暴漲45%，在混動(dòng)動(dòng)力車(chē)型方面，雷克薩斯也交出了一份高分答卷。1月份雷克薩斯混動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量達(dá)到4095輛，占到總銷(xiāo)量的30%。而混動(dòng)車(chē)型在華已經(jīng)累計(jì)銷(xiāo)售突破15萬(wàn)輛。

在主力車(chē)型上，雷克薩斯的中大型轎車(chē)ES銷(xiāo)量為5764輛，中大型SUVRX銷(xiāo)量為2679輛，中型SUVNX銷(xiāo)量為2813輛。從去年下半年開(kāi)始，雷克薩斯在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)多月實(shí)現(xiàn)智·混動(dòng)車(chē)型每月銷(xiāo)量占比穩(wěn)定超過(guò)30%。而在去年上市的全新LS和全新LC在1月也取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量。“上市一個(gè)月內(nèi)，這兩款車(chē)的訂單為1247輛，超出我們的期待。”大竹仁表示。

2018年設(shè)有三大目標(biāo) 繼續(xù)深化供需管理

對(duì)于雷克薩斯2018 年的三大目標(biāo)，大竹仁表示，雷克薩斯將繼續(xù)強(qiáng)化雷克薩斯品牌全新形象，未來(lái)將選擇更多符合雷克薩斯品牌內(nèi)涵的項(xiàng)目和平臺(tái)，為中國(guó)的“探享家”們提供新豪華生活方式的體驗(yàn)。其次，雷克薩斯將打造更高效的供需體系，加強(qiáng)市場(chǎng)與銷(xiāo)售之間的協(xié)同配合，快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，滿(mǎn)足用戶(hù)在銷(xiāo)售、服務(wù)等各方面需求，繼續(xù)“以心至誠(chéng)”待客之道。同時(shí)，雷克薩斯將繼續(xù)提升運(yùn)營(yíng)品質(zhì)，使經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步夯實(shí)發(fā)展根基，不斷提高盈利水平，實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈健康發(fā)展。

根據(jù)此前透露的新車(chē)計(jì)劃，雷克薩斯在2018年將有五款新車(chē)上市，雷克薩斯NX、雷克薩斯RX、雷克薩斯GX、雷克薩斯LX將迎來(lái)改款車(chē)型，緊湊級(jí)SUV—UX量產(chǎn)版將于3月在日內(nèi)瓦車(chē)展首發(fā)。

而對(duì)于中國(guó)，隨著新任高管團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，正如雷克薩斯副總經(jīng)理徐崙所說(shuō)，進(jìn)入 2018 年，雷克薩斯已經(jīng)掀開(kāi)了嶄新的一頁(yè)。